Anorexia
Today I read an article in Resumé about a campaign shot by Oliviero Toscani. Here below is the discussed picture. To read what Resumé wrote go to Resumé's site.
Here is my comment (in Swedish for once). Feel free to comment in here...
Anorexia har varit känd sedan 1600 talet och då var det knappt något snack om mode eller reklam. "Redan 1684 beskrevs anorexia av Richard Morton och sedan drygt hundra år är sjukdomen känd tack vare arbeten på 1870-talet av Gull i England och Lasègue i Frankrike, vilka ungefär samtidigt på var sitt håll beskrev sjukdomen med betoning av psykologiska orsaker som utlösande moment." (Källa http://www.hedbergska.sundsvall.se/ps/ps/anorexia/). Det är ett känd faktum att det är psykologiska störningar som orsakar anorexin och absolut att mode ger en bild som unga kvinnor vill leva upp till, men det är definitivt inte den enda orsaken, och som Dolce och Gabbana säger, det har inget med mode att göra. Jag tycker att det är mest mediernas ansvar att informera om att visst det finns anorektiska modeller, men det finns inte så många av dem längre och den bilden modellerna visar är inte något som vanliga tjejer förväntas leva upp till, det är en förvrängning av verkligheten, precis som i SAAB reklamfilmerna där bilen flyger, det betyder inte att alla ska flyga med sina bilar för att reklamen visar det. Det finns en skillnad mellan fantasi och verklighet, precis som i romaner, filmer, etc, och det är upp till medierna att prata just om denna skillnad. Det som medierna gör med att skriva att unga tjejer vill leva upp till anorektiska modeller är bara att säga till unga tjejer att det är just det de ska göra.
Modebranschen och särskild modellagenturer måste ta sitt ansvar och utesluta anorektiska modeller (och det finns flera svenska modellagenturer som har gjort det i flera år), men själva problemet är inte bara relaterad till modebranschen, den är mycket större än så och ett ännu större problem i Sverige idag är faktiskt den motsatta problemet, fetma!
Here is my comment (in Swedish for once). Feel free to comment in here...
Anorexia har varit känd sedan 1600 talet och då var det knappt något snack om mode eller reklam. "Redan 1684 beskrevs anorexia av Richard Morton och sedan drygt hundra år är sjukdomen känd tack vare arbeten på 1870-talet av Gull i England och Lasègue i Frankrike, vilka ungefär samtidigt på var sitt håll beskrev sjukdomen med betoning av psykologiska orsaker som utlösande moment." (Källa http://www.hedbergska.sundsvall.se/ps/ps/anorexia/). Det är ett känd faktum att det är psykologiska störningar som orsakar anorexin och absolut att mode ger en bild som unga kvinnor vill leva upp till, men det är definitivt inte den enda orsaken, och som Dolce och Gabbana säger, det har inget med mode att göra. Jag tycker att det är mest mediernas ansvar att informera om att visst det finns anorektiska modeller, men det finns inte så många av dem längre och den bilden modellerna visar är inte något som vanliga tjejer förväntas leva upp till, det är en förvrängning av verkligheten, precis som i SAAB reklamfilmerna där bilen flyger, det betyder inte att alla ska flyga med sina bilar för att reklamen visar det. Det finns en skillnad mellan fantasi och verklighet, precis som i romaner, filmer, etc, och det är upp till medierna att prata just om denna skillnad. Det som medierna gör med att skriva att unga tjejer vill leva upp till anorektiska modeller är bara att säga till unga tjejer att det är just det de ska göra.
Modebranschen och särskild modellagenturer måste ta sitt ansvar och utesluta anorektiska modeller (och det finns flera svenska modellagenturer som har gjort det i flera år), men själva problemet är inte bara relaterad till modebranschen, den är mycket större än så och ett ännu större problem i Sverige idag är faktiskt den motsatta problemet, fetma!
Backstage film Carolina Gynning
This is a backstage film of my shoot with Carolina Gynning for Abecita.
Longing for summer...
..and winter has not even come yet. At times like this I think about shooting trips in warmer places, like the shoot for Salming in Brazil this summer. In spite of all the problems with the delays of the clothes that actually reached us almost two weeks after they were supposed to be there, the trip was fabulous.
We were all cursing DHL down there since they were slowing down our job. Because of them we did not get to use the models we wanted to use in the first place. And because of DHL the production became extremely expensive for my client. But thinking back, we had a great time there. At this poit, complaining that the jacuzzi in my room did not have enough hot water seems like a problem I would like to have right now. And the fact that the sauna in my room was always luke warm or that my pool was too cold, also seems like a non-existing problem.
Pipa in Brazil was wonderful. Klometers of gorgeous white sandy beaches, dolfins swimming close to the shore, delicious food, well, you name it, if it was beautiful it was there, and I would love to go back on another production soon.
We where shooting the new campaign and catalogue for Salming who changed their image through it. I must say that this new image is great. Very strong, really talking to the right target group, modern, fresh and really reflecting their products (which are great).
Oh well...time to go to bed and dream of those beaches and that production...
We were all cursing DHL down there since they were slowing down our job. Because of them we did not get to use the models we wanted to use in the first place. And because of DHL the production became extremely expensive for my client. But thinking back, we had a great time there. At this poit, complaining that the jacuzzi in my room did not have enough hot water seems like a problem I would like to have right now. And the fact that the sauna in my room was always luke warm or that my pool was too cold, also seems like a non-existing problem.
Pipa in Brazil was wonderful. Klometers of gorgeous white sandy beaches, dolfins swimming close to the shore, delicious food, well, you name it, if it was beautiful it was there, and I would love to go back on another production soon.
We where shooting the new campaign and catalogue for Salming who changed their image through it. I must say that this new image is great. Very strong, really talking to the right target group, modern, fresh and really reflecting their products (which are great).
Oh well...time to go to bed and dream of those beaches and that production...
